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松本清插旗美妝突圍 日藥本舖週慶送汽車

百貨藥妝店銷售占6成 女性一年5個通路購買

記者 段楚禎 報導 2018/10/29
松本清在台北一級戰區東區精華地段開設台灣首間分店,以自有品牌及獨家商品突破重圍(圖/卡優新聞網)

松本清在台北一級戰區東區精華地段開設台灣首間分店,以自有品牌及獨家商品突破重圍(圖/卡優新聞網)

 

  國人赴日旅遊,尤其愛到藥妝店掃貨。而綜觀台灣美妝保養品市場年市值超過800億元,吸引日本藥妝店紛紛來台插旗。日前日本排名第二名的松本清,在台北市一級戰區東區精華地段開設首間分店,使得日系藥妝店競爭更加激烈。

  台灣美妝市場中已有性質相近的Tomod’s、日藥本舖,以及深耕已久的屈臣氏、康是美等藥妝店勁敵。而松本清來台設立首先分店,主打自有品牌與行銷活動,要在美妝保養品激戰中突破重圍。

  根據凱度消費者指數統計,目前台灣美妝保養品市場通路中,以百貨公司和藥妝店為兩大主要管道、占近6成銷售額,第三名的網購則擁有超過1成的業績,並且保持每年雙位數的增長。

  凱度消費者指數新事業開發經理劉姵君指出,就成長幅度來看,免稅店及代購雖然占比仍小,卻是持續發展中的通路。隨著消費管道多元,台灣女性平均一年會在5個以上的通路購買所需的美妝保養品,也讓市場競爭更為複雜。

  實際走訪日系藥妝店發現,各家業者以獨家商品見長,銷售價格較具競爭力。而藥妝通路週年慶陸續開打,其中日藥本舖為7週年慶暖身,推出多項熱門商品超殺價回饋消費者。以DHC保健食品為例,其他藥妝通路多為75至79折,日藥本舖限量DHC成長乳鈣62折,暢銷零食樂天小熊餅乾市價39元、特價25元,明星商品Ariel超強潔淨3D洗衣膠球特價99元、下殺4折。

  日藥本舖7週年慶活動於11月1日開跑,首4日推出滿千折百活動,更大手筆祭出百萬好禮抽獎活動。週年慶期間消費滿700元即獲得一次抽獎資格,將抽出市值73.5萬的汽車,週週再抽iPhone XR。且消費滿100元即贈1點,累積滿8點能加價購日本「富士琺瑯」餐具。

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