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卡片比一比

7-11結合3大國際品牌 聯名店打卡拍照熱點

可樂瓶蓋桌秀奧運瓶 海尼根牆獨賣LOGO包

記者 溫子豪 報導 2019-03-18

  便利商店門市不再一成不變,紛紛打造特殊風格以吸引客戶上門。像是7-ELEVEN與「可口可樂」、「海尼根」、「瑪莎拉蒂」等3大國際品牌跨業合作,建置3家「品牌聯名店」,不僅各有特色裝潢與專屬展示品,更有「獨家販售商品」,創造出截然不同的購物氛圍,讓超商轉身變成打卡拍照的熱門景點。

  7-ELEVEN耗時超過1年,攜手3大國際品牌進行門市大改造。即日起台北威京門市、南京門市、日內瓦門市化身為「可口可樂聯名店」、「海尼根聯名店」與「碼沙拉蒂聯名店」。以長期合作將國際品牌概念與超商門市結合,透過特色裝潢、展示品與獨家商品,讓超商變成美式餐廳、餐酒館與超跑精品店,創造出全新型態的消費場域。

  其中,「可口可樂聯名店」坪數約58坪,門市外牆與樓梯均設計成巨大的「曲線瓶」,並用上百個瓶蓋製作出「可樂長桌」,並有台灣區、運動區、聯名區與北極熊聖誕老人區等4大主題區,展示各式獨特展品。像是1998年桃園廠開幕時的慶賀開瓶器、「老佛爺」卡爾拉格斐在2011年為可口可樂設計的瓶身、2000年雪梨奧運紀念徽章、2008年北京奧運火炬與各屆奧運紀念瓶…等。

  「海尼根聯名店」約72.9坪,門市設有生啤太空機,能在室內酒吧區與戶外Lounge沙發區體驗輕奢華感受,將180個啤酒瓶排列成啤酒牆供民眾打卡拍照,還從荷蘭海尼根博物館導入近40款限定紀念商品,並開賣復古LOGO背包、馬克杯、開瓶器…等商品。

  「瑪莎拉蒂聯名店」坪數更高達90.6坪,地板使用賽車格圖案,門市中央有1座內置精緻賽道模型的8人用餐桌,座位區牆面則有特色車圖與歷史大事介紹,買咖啡就送聯名杯,更能以1,999元購得全套模型車。

  7-ELEVEN表示,因應消費趨勢轉變,2008年開始發展大店格與特色門市,去(2018)年更接力發表未來形象店、科技概念店與多元跨業態品牌複合店,根據不同商圈與消費者需求規畫,目前已有21種複合型態店。最新品牌聯名店則是從體驗、娛樂與教育等3方面著手,傳遞品牌價值,也創造截然不同的購物氛圍,預期單店業績與來客數都能上揚2~3成。

  至於競爭對手全家便利商店,除了天和鮮物複合店、Let’s Café旗艦店…等複合店型外,也會因應節慶氛圍,推出期間限定特色店。像是今(2019)年西洋情人節即與貝禮詩聯手打造快閃店,白色情人節則與「泡泡先生」集點活動結合,設置戀愛御守概念店,讓消費者到店購物時體驗完全不同的感受與娛樂。

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