經營零售通路15年的美廉社，4月達成800店的里程碑，攜手母公司三商家購旗下日本藥妝品牌Tomod’s特美事，打造19家美妝複合店，提供民眾從生活用品、到美容保健品一次購足的便利性。而規畫已久的外送服務，可望於4月底完成測試。預計2023年將快速擴增至1,300店。
面對全聯福利中心及家樂福便利購超市的夾擊，堅持以「社區」為核心的美廉社開始思考突圍的策略，結合集團旗下的特美事連鎖藥妝，啟動新型「複合店」的經營模式。門市招牌主打美廉社與Tomod’s特美事雙品牌，目前已改裝19家美妝複合店，提供消費者全新的購物體驗。
美廉社總經理邱光隆表示，新型複合店以「店中店」概念經營，原有的商品結構非但沒有減少，還增加10座Tomod’s商品貨架，全新導入800到1,000支美妝品項，從Tomod’s熱銷的維他命、面膜到防蚊貼都囊括其中。
店面改裝後，銷售品類重新洗牌，民生用品占比為7成，Tomod’s保健保養品占比達3成，藉此吸引更多25到35歲的年輕女性消費，帶動單店來客數成長1到2成，客單價增加8%到15%。
目前美廉社門市大多集中在北部地區，其中桃園以北占8成，中部、南部各占1成。邱光隆指出，展店目標是每個里都有美廉社，擴展速度「不踩煞車開下去」，未來中、南部新展店的門市會與北部並駕齊驅，期望在2023年達到1,300店。此外，外送服務測試完成後，將從北部30家店開始啟動。至於在數位化的發展上，行動會員朝50萬人邁進。
至於，店內販售Tomod’s特美事商品的區域，特別增設LED照明設備，不僅方便民眾辨識及選購商品，更能滿足家庭民生用品和個人保健保養品的雙項需求。為慶祝突破800門市，美廉社祭出多重優惠，即日起至4月20日單筆消費滿200元送20元折價券，蔬果類買滿100元，加贈會員點數18點。
事實上，競爭對手全聯福利中心早在2004年就開始發展美妝店中店，在門市中以專區開架陳列商品，主打身體乳、面霜、晚霜等保養品。由於美妝區須要更多專業知識，儘管業績表現不錯，全聯已逐漸淡化這部分的經營，轉向著重在烘焙類商品。
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