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串流影音擄獲8成網友 YouTube、Netflix前2大

26~30歲訂閱比例最高 51~55歲花錢最大方

記者 張家嘯 報導 2022-05-16

  國人觀看影音串流平台的頻率越來越高。根據資策會「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」調查,高達76%網友已有觀看影音串流的習慣,且有30%網友於去(2021)年增加觀看頻率。

  網友觀看影音串流與付費訂閱行為調查顯示,去(2021)年最受國人歡迎的前5大影音串流平台,依序為YouTube (68%)、Netflix (38%)、LINE TV (21%)、愛奇藝台灣站(19%)與巴哈姆特動畫瘋(10%)。

  曾觀看影音串流的消費者有54%已付費訂閱,其中13%為去年剛加入的首訂族,有14%於2021年增加訂閱數量。分析不同年齡層的付費訂閱比例,以26~30歲族群的比例最高(65%),其次為56~60歲族群(62%)。

  同時調查指出,台灣影音串流訂閱者平均月付242元,其中56%月付100~300元,另有23%月付300~500元。進一步比較不同年齡層的消費金額,51~55歲訂閱者月付300元以上比例最高(46%),甚至有18%月付金額在500元以上,大幅超越整體平均(6.8%)。而月付500元以上比例居第2、3名的族群,依序為21~25歲(11%)與31~35歲(10%)族群。

  已有4成以上訂閱1個以上平台,有28%同時訂閱2個平台、13%訂閱3個平台等,顯示同時訂閱多平台逐漸成為趨勢。觀察整體付費動機,前5名主要為了「收看更多內容」、「支持正版片源」、「多人共享或跨螢」、「跳過廣告」、「清晰畫質」。

  資策會認為,18~35歲族群最重視「支持正版片源」,智慧財產權等道德性議題,已逐漸深耕於年輕族群的觀念中。相對於年輕族群,36歲以上族群更期望「取代有線電視」,而46~55歲族群最重視能藉由訂閱來「跳過廣告」。

  資策會表示,新冠肺炎疫情與消費者對影音串流的觀念轉變,是2021年台灣訂閱數成長的2大要素,未來受到疫情演變與通膨等外在經濟因素影響,訂閱數是否下降值得觀察。不過,目前台灣消費者平均訂閱影音串流平台的數量不到2個,顯示市場仍有成長空間。

【2022-05-16 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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