日本樂天將在台發行信用卡，訴求「免年費」、「高倍數紅利」兩大優惠，有意將日本「樂天生態圈」模式「典範轉移」到台灣，甚至做為進軍東南亞市場的跳板。不過，看在國內銀行業者的眼裡，認為面對國內激烈又複雜的信用卡環境，恐怕會「水土不服」。
樂天集團本(5)月9日宣布在台成立樂天信用卡公司，為金管會12年來首次核准設立的信用卡公司。日本樂天卡株式會社董事長穗坂雅之信心滿滿地表示，樂天卡是日本「成長速度最快」的信用卡，而台灣是海外首度發卡的地區，透過台灣樂天會員獨享的「超級點數」，進而轉移日本「樂天生態圈」的成功典範。
所謂「超級點數」源自於日本「每消費100元回饋1點，每1點等同1元」的1%的回饋率，可在樂天相關企業折抵消費，並預計發行「普卡」與「金卡」，並強調普卡免年費。不過，國內銀行業者卻多半冷眼看待，認為樂天集團太小看台灣信用卡市場，以日本的觀點來思考，顯然「在地化」不足，未來恐怕「水土不服」。
銀行高層直指，國內有36家發卡機構，卡量已經超越總人口數，競爭的激烈程度，可用「哀鴻遍野」形容。在台灣「普卡」與「金卡」，數年前都已「絕跡」，現在「復古」發行「恐龍級」的卡片，根本無法吸引卡友申辦。再說，國際組織的優惠回饋，全集中在御璽卡、鈦金卡、晶緻卡上，也就是為什麼現今銀行大都發行高端卡的主因。
至於樂天打著「免年費」的大旗，銀行業者更是感到納悶，「免年費」早是基本配備，高端卡也都不收年費，甚至有銀行連無限卡、世界卡也享「免年費」福利，更不用說樂天「金卡」要收年費的不合理狀況了。
對於「點數加倍送」，銀行業者也表示，點數只能在樂天企業使用，還不如在其他網購平台動輒8、9折的刷卡優惠。樂天如此大張旗鼓發行信用卡，恐怕只是雷聲大、雨點小，若不重新了解台灣市場，一昧地將日本經驗移植台灣，國內卡友難以買單。
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