安心食材意識抬頭，零售通路紛紛主打有機認證農產品搶市。遠東零售事業群的百貨、賣場、超市等通路商，推出花蓮農特產市集，講究自然農法、不噴灑農藥栽植出的西瓜、白米、有機蔬菜及咖啡、蜜香紅茶農產品；而愛買也導入200項具有認證產品，最低比市價便宜2~3折，刷卡滿額再送回饋金。
遠東零售事業群旗下遠東百貨、SOGO百貨、愛買、City'Super等通路，和花蓮縣政府合作，從6月5日~6月11日期間，展開「2014花現真情 花蓮五星級農特產市集」，只要到遠東零售事業群旗下台北市6大通路就可以買到產地直銷的大西瓜、Q彈花蓮米、新鮮花蓮有機蔬菜及咖啡、蜜香紅茶。
其中，花蓮大西瓜果型呈長橢圓形，重達13~20公斤，甜度可達13-14度，肉質爽口，不易空心；花蓮米大而圓滿、充滿光澤、口感或香甜度俱佳；以自然農法結合特殊的施作環境，栽植出的有機蔬菜，讓消費者吃得更放心；部分農民結合蜜香紅茶，創造出帶有蜜香的「藏紅咖啡」；蜜香系列茶品標榜無噴灑化學藥劑，以人工採摘，細心揉製而成，沖泡時散發出蜜香，滋味甘甜柔滑。
花蓮縣長傅崐萁表示，花蓮縣土質純淨無污染，適合發展農業。尤其大西瓜的種植地僅有2,000多公頃，其中9成已被宅配、網購通路訂購占據，其餘的1成則提供遠東零售事業群，預計3~5天可銷售一空。而花蓮咖啡栽種面積約為56公頃，年產量約3萬1,806斤，種植於極適宜栽種咖啡的氧化鐵土質上，品質醇厚芬香。
愛買在6月17日前，引進200項產銷履歷、吉園圃、CAS、有機等認證的商品，上百項夏日蔬果比市價便宜2~3折。同時也與合作金庫、臺灣銀行、臺灣企銀、彰銀、土銀、高雄銀行、台中銀行及中華郵政八大行局等全台48家金融機構合作，每週三刷金融卡Smart Pay或信用卡，消費滿888元送50元、滿1,500元送100元。7月23前刷卡每週抽Happy go點數共1萬點，總計抽出160名中獎人。
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