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卡片比一比

限時動態成網友最愛 逾5成起床先看LINE

1分鐘影音最吸眼球 18~29歲優先擁抱IG

記者 張家嘯 報導 2021-12-06

  國內網友使用社群通訊軟體習慣出現變化。根據資策會調查,今(2021)年最吸引網友的資訊形式為「限時動態」,擠下去(2020)年冠軍的「2D圖卡/資訊圖表」,且多數網友偏好1分鐘內即可消化完畢的數位內容。

  調查結果顯示,2021年台灣網友偏好瀏覽的前5名資訊形式,排名依序為「限時動態(37.5%)」、「錄播影片(36.6%)」、「直播影片(31.7%)」、「2D圖卡/資訊圖表(26.9%)」、「純文字(26.9%)」。

  資策會表示,限時動態已成為主流,多數網友最喜歡的內容長度約140至280字短文,或者是1分鐘內影音。文字長度偏好僅次於短文的是「10字以內關鍵字」。影音部分,以3至5分鐘居次,超過15分鐘的長影音接受度不到5%。

  在日常接收資訊模式部分,「先看私人再看新聞」為一大趨勢,且瀏覽網路新聞的比例已超越傳統媒體。有逾5成的網友每天起床第1件事就是瀏覽「LINE聊天群組」、占比達55.3%,其次為「Facebook(41.6%)」,接著才是「網路新聞(26%)」、「Instagram(18.1%)」與「LINE Today新聞(17.9%)」等。

  值得一提的是18至19歲的族群,起床最優先瀏覽的並非LINE而是Instagram,而IG也是18至29歲族群優先瀏覽的前3名管道,顯示年輕族群對Instagram有著高度的黏著度。

  同時,網友仰賴社群媒體、通訊軟體獲取資訊的比例逐漸攀升,2020至2021年疫情期間,網友更依賴Facebook與LINE來獲取「消費/購物」、「文化娛樂/旅遊資訊」、「學習進修」等3大類資訊,且透過YouTube接收「學習進修」資訊比例大幅提升,而觀看電視廣告比例出現衰退。在社群廣告的接受度方面,網友最感興趣的前5大類為餐廳美食、金融理財、旅遊行程/飯店/機票、3C家電與日常用品。

【2021-12-06 卡優新聞網】https://www.cardu.com.tw

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