台灣超市受惠展店效應，營業額屢創新高。根據經濟部統計，超市2016年營業額1,973億元，2017年突破2,000億元，近5年平均成長率7.2%，優於百貨公司的3.8%、便利商店及量販業的3.5%，而今(2018)年1至9月營業額達1,654億元，創歷年同期新高，年增5.9%，表現優於美、日。
超市不僅商品品項多元，再搭配「點數經濟」行銷策略，營業額持續攀升。相較美國及日本，美國因經濟強勁加上減稅，2018年1至8月超級市場營業額年增4.1%，日本則是2018年1至9月年增僅1.2%。
經濟部表示，進一步觀察超市營業額占整體零售業比重，由2013年4.1%提高至2017年5.1%，增加1個百分點。至於百貨公司、便利商店及量販業的占比，則是各增加0.6、0.5及0.4個百分點。
反觀美國，超市面臨電商競爭，營業額占整體零售業比重由2013年的12.3%，降至2017年的12.0%，減少0.3個百分點。日本則是受藥粧店及電商相繼投入食品市場，營業額占整體零售業比重也呈現減少趨勢，由2013年9.4%降至2017年9.2%，減少0.2個百分點。
依據「批發、零售及餐飲業經營實況調查」，超市深耕社區拓點，並擴大販售商品項目，以食品飲料類為主、占66.8%，家庭器具類占15.2%，藥品及化粧清潔用品占10%，衣著及服飾配件占5.1%。其中，以藥品及化粧清潔用品、食品飲料類各較上年增加2.4及2.2個百分點最多。
在展店的情形上，以2015、2016年最為積極，近年有放緩的趨勢。依據流通快訊店數統計，連鎖型超市家數至2018年9月底已達2,201家，較去(2017)年底增加38家。其中以全聯934家居首，其次為美廉社641家，頂好226家。
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